ది హిందూ, బ్లూమ్‌బెర్గ్‌క్వింట్, బిసిసిఎల్, నెట్‌వర్క్ 18: బిగ్ మీడియా చివరకు చందాదారులను ఆశ్రయిస్తోంది

0
106

ఫిబ్రవరి 2019 చివరలో ముంబైలో జరిగిన వరల్డ్ అసోసియేషన్ ఆఫ్ న్యూస్‌పేపర్స్ అండ్ న్యూస్ పబ్లిషర్స్ (వాన్-ఇఫ్రా) సమావేశంలో, ది ఇందూ పేపర్ కోసం కంపెనీ 100,000 మంది సభ్యులను కలిగి ఉందని ది హిందూ గ్రూప్ యొక్క చీఫ్ ఎగ్జిక్యూటివ్ ఆఫీసర్ రాజీవ్ లోచన్ చెప్పారు. ఎలక్ట్రానిక్ పేపర్‌ను యాక్సెస్ చేయడానికి ప్రపంచం నలుమూలల నుండి చందాదారులు 800-1,900 ($ 11.5-27) మధ్య ఎక్కడైనా చెల్లించారు. కన్జర్వేటివ్ గణితం మొత్తం డిజిటల్ ఆదాయం కనీసం రూ .8 కోట్లు (1 1.1 మిలియన్లు) అని సూచిస్తుంది. ఎక్కువ దృష్టిని ఆకర్షించకుండా, హిందూ ఈ వ్యూహాన్ని నిశ్శబ్దంగా అమలు చేసిందని, మరియు చందాదారులకు చెల్లించడం మీడియా సంస్థ యొక్క ముందుకు-ఆలోచించే, డిజిటల్ వ్యూహానికి రుజువు అని లోచన్ అన్నారు.

హాజరైన ప్రేక్షకులు గమనించారు.

అభిప్రాయాలు ఇవ్వడం

ఆన్‌లైన్‌లో వార్తలను చదవడానికి 100,000 మంది చెల్లించడం చిన్న విజయం కాదు. ఈ రోజు పరిస్థితులలో, భారతదేశంలోని ఏ ఆంగ్ల భాషా మీడియా సంస్థ 100,000 చెల్లింపు, డిజిటల్ చందాదారులను కలిగి ఉన్నట్లు పేర్కొనలేదు. ఇది హిందూ జాబితాలో అగ్రస్థానంలో నిలిచింది మరియు సంఖ్యలను విశ్వసించాలంటే అక్కడకు వచ్చిన మొదటి వ్యక్తి.

లోచన్, ఆగిపోలేదు. తన ప్రదర్శనతో ప్రేక్షకులను మంత్రముగ్ధుల్ని చేసినట్లు తెలుసుకున్న అతను మనోజ్ఞతను చాటుకున్నాడు:

  • ఈ-పేపర్‌కు ఐదేళ్ల సభ్యత్వాన్ని ఎంచుకున్న 5,000 మందికి పైగా చందాదారులు హిందూలో ఉన్నారు, దీని ధర రూ .4,000 ($ 57).
  • హిందూలో మిలియన్ నమోదిత వినియోగదారులు ఉన్నారు.
  • డిజిటల్ ఆదాయాలు ఇప్పుడు ఎఫ్‌వై 18 మొత్తం ఆదాయంలో 5% వాటాను కలిగి ఉన్నాయి. . FY17 లో 50 కోట్ల రూపాయల (.1 7.1 మిలియన్) నుండి మరుసటి సంవత్సరం కేవలం 19 కోట్ల (7 2.7 మిలియన్) కు పడిపోయింది.)
  • “ఇవి నమ్మశక్యం కాని వాదనలు” అని స్వతంత్ర మీడియా కన్సల్టెంట్ అనేక మీడియా సంస్థలతో సంప్రదించి, ముద్రణ మరియు ప్రసారం చేశారు. పేరు పెట్టవద్దని అభ్యర్థించారు. “నేను కొన్ని సంఖ్యలపై సందేహిస్తాను. ఉదాహరణకు, ఒక మిలియన్ రిజిస్టర్డ్ యూజర్లు చాలా అద్భుతంగా అనిపిస్తారు, కానీ ఇది మంచి ప్రారంభం అని నేను భావిస్తున్నాను. ”అంటే, భారతీయ మీడియా కంపెనీలు పాశ్చాత్య దేశాలలో తమ తోటివారికి భిన్నంగా డిజిటల్ వైపు తీసుకోలేదు.
  • యునైటెడ్ స్టేట్స్లో, ముఖ్యంగా, రోజువారీ పేపర్ల ప్రసరణ క్షీణిస్తున్న ధోరణిలో ఉందని కొంతకాలంగా స్పష్టమైంది. ముద్రణ ప్రకటనల ద్వారా వచ్చే ఆదాయానికి సమానం. అందువల్ల వారు డిజిటల్‌కు దూకుడుగా వెళ్లడం మరియు ఇతర ఆదాయ వనరులు లేదా ప్రమాదాల కోసం వెతకడం తప్ప వేరే సహాయం లేదు. చాలామంది ఇప్పటికే ఉన్నారు.

ఈ విధమైన ఆవశ్యకత భారతదేశానికి ఇంకా నిజం కాలేదని కన్సల్టెంట్ చెప్పారు. “ప్రకటనల ఆదాయం ఒత్తిడిలో ఉన్నప్పటికీ, వార్తాపత్రికల ప్రసరణ పెరుగుతూనే ఉంది. కాబట్టి ఆ కోణంలో, ప్రచురణకర్తలు చందాదారులను ప్రత్యామ్నాయ ఆదాయ వనరుగా చూడటం మంచి సంకేతం, ”అని ఆయన చెప్పారు.

కానీ ఒక మింగడం వేసవి కాలం కాదు

గత పన్నెండు నెలల్లో, అనేక మీడియా సంస్థలు చందాదారులను ఆశ్రయించడం ప్రారంభించాయి. గత సంవత్సరం ప్రారంభంలో, నెట్‌వర్క్ 18 యొక్క మనీకంట్రోల్ వినియోగదారుల కోసం ప్రకటన-రహిత అనువర్తన ప్రణాళికను ప్రారంభించింది. అదే సమయంలో, బెన్నెట్ కోల్మన్ & కంపెనీ (బిసిసిఎల్) ది ఎకనామిక్ టైమ్స్, భారతదేశం యొక్క అతిపెద్ద వ్యాపార వార్తాపత్రిక, చెలామణి ద్వారా, ET ప్రైమ్ * అనే ఆన్‌లైన్, చందాదారుల-మాత్రమే సమర్పణను ప్రారంభించింది. జనవరి 2019 లో, బ్లూమ్‌బెర్గ్ న్యూస్ మరియు క్విన్టిలియన్ మీడియా మధ్య జాయింట్ వెంచర్ అయిన మీడియా వ్యవస్థాపకుడు రాఘవ్ బాహ్ల్ ప్రమోట్ చేసిన బ్లూమ్‌బెర్గ్ క్విన్ట్ తన వెబ్‌సైట్‌ను పేవాల్ వెనుకకు తీసుకువెళ్ళింది.

దీన్ని అనుసరించడానికి మరిన్ని లుక్ సెట్ చేయబడింది. ఈ సంవత్సరం కొంతకాలం, జాతీయ దినపత్రిక హిందూస్తాన్ టైమ్స్ మరియు బిజినెస్ డైలీ మింట్ యొక్క ప్రచురణకర్త అయిన హెచ్టి మీడియా లిమిటెడ్ కూడా చందాదారులను లక్ష్యంగా చేసుకుని ప్రకటన-రహిత డిజిటల్-మాత్రమే ఉత్పత్తులను ప్రారంభించటానికి ఆలోచిస్తున్నట్లు పుకార్లు పరిశ్రమలో ఉన్నాయి.

చందా కొత్త నలుపు అని చెప్పడం న్యాయంగా ఉంటుంది. పెరుగుతున్న ప్రసరణతో కూడా, భారతదేశంలో మీడియా వ్యాపారాలు ప్రకటనల ఆదాయాన్ని తగ్గించడం ద్వారా నిరోధించబడ్డాయి. దీనికి తగ్గట్టుగా, గత దశాబ్దంలో, దాదాపు ప్రతి మీడియా సంస్థ బయటి సంఘటనల వ్యాపారంతో ముడిపడి ఉంది. ఆ శీఘ్ర ట్రిక్ పోనీ దాని కోర్సును అమలు చేసింది; నెట్‌వర్కింగ్ ఈవెంట్‌లు పరేడింగ్ స్పాన్సర్‌లకు మంచివి, వార్తల ఆపరేషన్ కోసం కాదు. కాబట్టి, పాఠకులు కంటెంట్ కోసం చెల్లించాలనే ఆలోచనతో కొందరు ప్రయోగాలు చేయడం సరైంది.