‘బీన్ టు మినిసో?’: నకిలీ-జపనీస్ బ్రాండ్ యొక్క ఇండియా స్పెల్‌ను ఎత్తివేయడం

0
58

ఇది మీరు మొదట గమనించే జామ్-ప్యాక్డ్ పార్కింగ్ స్థలం. అందరూ ఆ ప్రాంతంలోని ఒకే దుకాణం వైపు కదులుతున్నారు. కొద్దిగా ఎరుపు షాపింగ్ బ్యాగ్ గుర్తుతో ఇది క్రొత్తది. మీరు నమోదు చేయండి. ఏదైనా మరియు ప్రతిదీ నిండిన నడవల్లోని వ్యక్తులతో దూసుకుపోకుండా నడవడానికి దాదాపు స్థలం లేదు. ఇయర్ ఫోన్లు మరియు పవర్ బ్యాంకులు. స్టఫ్డ్ బొమ్మ కుక్కలు, పాండాలు మరియు పిల్లులు. గృహోపకరణాలు, రాక్లు, కత్తులు, మాట్స్ మరియు సువాసనగల కొవ్వొత్తులు. సన్ గ్లాసెస్, వాలెట్లు మరియు ఫ్లిప్-ఫ్లాప్స్ వంటి వ్యక్తిగత వస్తువుల నుండి మీ కార్యాలయానికి నిఫ్టీ వస్తువుల వరకు; ఇది విస్తృత శ్రేణి.

మేము భారతదేశం అంతటా పుట్టగొడుగులను తయారుచేసే నకిలీ-జపనీస్ తక్కువ-ధర రకరకాల రిటైల్ బ్రాండ్ అయిన మినిసో స్టోర్ లోపల నిలబడి ఉన్నాము. మీరు Delhi ిల్లీలో ఉంటే, మీరు వీటిలో ఒకదాన్ని చూసే అవకాశాలు ఉన్నాయి; రాజధానిలో మాత్రమే 25 దుకాణాలు ఉన్నాయి. ఈ సంస్థ భారతదేశంలోకి ప్రవేశించినప్పుడు, ఆగస్టు 2017 లో, లేదా 2018 సెప్టెంబర్‌లో, చైనా ఇంటర్నెట్ దిగ్గజం టెన్సెంట్, ఆసియా పెట్టుబడి సంస్థ హిల్‌హౌస్ క్యాపిటల్‌తో కలిసి 1 బిలియన్ యువాన్ (7 147.3 మిలియన్లు) కంపెనీలో పెట్టుబడి పెట్టి ఉండవచ్చు. కానీ లా లా ల్యాండ్‌లో అన్నీ సరిగ్గా లేవు. ట్రేడ్‌మార్క్‌లను దుర్వినియోగం చేశారనే ఆరోపణతో కెనడాలోని తన సొంత బ్రాండ్ లైసెన్స్‌దారులపై దివాలా దరఖాస్తును డిసెంబర్ 2018 లో కంపెనీ తరలించింది మరియు తరువాత, దీర్ఘకాలిక పరిష్కారాన్ని రూపొందించడానికి మధ్యంతర ఒప్పందానికి వచ్చింది.

ముందుకు హర్డిల్స్

మినిసో 2013 లో టోక్యోలో ప్రారంభమైంది మరియు ప్రస్తుతం, 70 దేశాలు మరియు ప్రాంతాలలో 2600 కి పైగా దుకాణాలను నిర్వహిస్తోంది, 2016 నాటికి 1.5 బిలియన్ డాలర్ల టర్నోవర్‌తో కంపెనీ బ్రాండ్ ప్రొఫైల్ ప్రకారం. ఈ సంస్థ ఆగస్టు 2017 నుండి భారతదేశంలో ఉంది మరియు ఇప్పటికే మొత్తం 70 దుకాణాలను తెరిచింది. 16 నెలల పాత విదేశీ బ్రాండ్‌కు అది పెద్ద సంఖ్య. భారతదేశంలో తన రెండేళ్ళలో, జపనీస్ లైఫ్ స్టైల్ బ్రాండ్ ముజి, మినిసోతో సమానమైన ప్రతిపాదనను కలిగి ఉంది, కొంత విస్తృతమైనది అయినప్పటికీ, మార్చి 2018 నాటికి నాలుగు దుకాణాలను తెరిచింది, వ్యాపార పరిశోధన వేదిక టోఫ్లర్ నుండి వచ్చిన సమాచారం ప్రకారం. ఇదే విధమైన స్వదేశీ తక్కువ ఖర్చుతో కూడిన సాధారణ వస్తువుల గొలుసు మార్కెట్ 99 11 సంవత్సరాలలో 50 దుకాణాలను తెరిచింది. స్వీడన్ ఫాస్ట్-ఫ్యాషన్ రిటైలర్ హెచ్ అండ్ ఎమ్ వలె పెద్ద విదేశీ బ్రాండ్ కూడా 2015 నుండి భారతదేశంలో 35 కి పైగా దుకాణాలను కొద్దిగా తెరవగలిగింది.

భారతదేశంలో మినిసో కోసం అది కాదు. ఆగస్టు 2017-18 మధ్య కాలంలో తన స్వల్పకాలంలో – 700 కోట్ల రూపాయలు (.1 99.1 మిలియన్లు) ఆదాయాన్ని సంపాదించినట్లు కంపెనీ పేర్కొంది. చాలా విదేశీ బ్రాండ్లు ఆ కాలంలో భారతీయ చట్టాలకు మరియు విచ్ఛిన్నమైన మార్కెట్‌కు సర్దుబాటు చేయడం ప్రారంభించాయి. 700 కోట్ల రూపాయల ఆదాయం కొత్త బ్రాండ్ కోసం మింగడం చాలా కష్టం, దీని మూలాలు సందేహాస్పదంగా ఉన్నాయి. జపనీస్ బ్రాండ్ అని చెప్పుకున్నా, మినిసో, వాస్తవానికి, ఒక చైనా కంపెనీ అని బహిరంగ రహస్యం.

భారతదేశంలో వినియోగదారులు బ్రాండ్ యొక్క పునాదుల గురించి కనీసం బాధపడటం లేదు, బ్రాండ్ గురించి తెలిసిన మరియు విశ్వసించే చాలా మంది రిటైల్ అధికారులు మరియు విశ్లేషకులు లేరు. సంబంధం లేకుండా, ఈ బ్రాండ్ భారతదేశంలో ఆకర్షణను పొందుతోంది. ఇప్పటికి. మినిసో ఉత్పత్తులు మినిమలిజం, దృ colors మైన రంగులు మరియు సాధారణ డిజైన్లకు కట్టుబడి ఉంటాయి; మరియు అవి చాలా విలక్షణమైనవి కావు.

ఇంతలో, 2018 సంవత్సరంలో కనీసం రెండు కొత్త విదేశీ రకాల రిటైల్ బ్రాండ్లు – కియోడా మరియు బెకోస్ – భారతదేశంలో ప్రారంభించబడ్డాయి. కొత్తదనం కారకం ధరించిన తర్వాత, మినిసో తన పనిని కత్తిరించుకుంటుంది-వినియోగదారులను నిశ్చితార్థం చేసుకోవటానికి మరియు దాని ఉత్పత్తులను ప్రత్యేకంగా ఉంచడానికి, ప్రత్యేకించి భారతదేశంలో కాపీ క్యాట్‌లకు కొరత లేనప్పుడు, వ్యవస్థీకృత మరియు అసంఘటిత రంగాలలో. మినిసోకు అనుకూలంగా ఉన్నాయా?

టాక్ షాప్

మినిసో డాలర్ స్టోర్స్ అనే భావనపై రూపొందించబడింది, ఇది భారతదేశంలో ఎక్కువగా ఉపయోగించబడని మార్కెట్. సంస్థ భారతదేశంలో 10 విభాగాలలో ఉత్పత్తులను విక్రయిస్తుంది-మొదటి మూడు అందం మరియు వ్యక్తిగత సంరక్షణ, ఫ్యాషన్ మరియు ఉపకరణాలు మరియు బొమ్మలు. వీటిలో ఎక్కువ ధర రూ .150 ($ 2.12) మరియు 450 ($ 6.37) మధ్య ఉంటుందని ఇండియా ఎంటిటీ వెబ్‌సైట్ తెలిపింది. బ్యాగులు, పర్సులు మరియు కొన్ని ఎలక్ట్రానిక్స్ వంటి ఉత్పత్తుల ధర 1,000 రూపాయలకు ($ 14.2) దగ్గరగా ఉంటుంది. ఇప్పటికీ సరసమైనది. పోల్చితే, ముజీ యొక్క ధరల శ్రేణి చిన్న ఆరోగ్య మరియు అందం వస్తువులకు రూ .150 నుండి ప్రారంభమవుతుండగా, ఫర్నిచర్ మరియు గృహోపకరణాల విషయంలో ఇది రూ .45,000 (37 637.3) ను తాకింది.

“మేము సరసమైన ధరలను నమ్ముతున్నాము మరియు మేము ఈ ధరలకు అనుగుణంగా ఉండాలని ప్లాన్ చేస్తున్నాము. ఇది సరళమైన సిద్ధాంతం, అయితే ధర మరియు నాణ్యతను కాపాడుకోవడానికి చాలా పని అవసరం ”అని మినిసో లైఫ్ స్టైల్ ప్రైవేట్ లిమిటెడ్‌లో చీఫ్ బిజినెస్ డెవలప్‌మెంట్ ఆఫీసర్ యంగ్ లియు అన్నారు. లిమిటెడ్, మినిసో యొక్క ఇండియా ఆర్మ్.